FOCUS DISTRIBUZIONE – WARNER BROS. DISCOVERY

La conversazione con ANDREA VIDONI, Vice President Group Marketing Italy & Spain – Warner Bros. Discovery

Da luglio 2022 ad oggi, quali sono i film vi hanno dato maggiore soddisfazione in sala?
Anche se è uscito a fine giugno 2022 non posso non citare ELVIS, un film di grande qualità, dal Maestro Baz Luhrmann, che ha riportato al cinema in piena estate più di mezzo milione di persone, godendo di un grande supporto da tutto l’esercizio per molte settimane.
È stata una bellissima esperienza anche da un punto di vista Marketing, soprattutto grazie alla proficua collaborazione globale con i celebratissimi Maneskin. Sono dei grandi fan di Elvis e ci hanno omaggiato con una meravigliosa interpretazione di “If I Can Dream” inserita poi nel film. Grazie a loro siamo riusciti a far scoprire l’universo di Elvis alle nuove generazioni che hanno contribuito al successo della pellicola.
DON’T WORRY DARLING è un altro esempio di cui siamo fieri. Dopo una grande attenzione conquistata allo scorso Festival di Venezia, il film ha dimostrato di avere un grande potenziale, soprattutto fra i giovanissimi che hanno affollato le sale grazie a star globali del calibro di Harry Styles e Florence Pugh.
Chiuderei con BLACK ADAM, un successo derivante dall’unione di una star internazionale come Dwayne Johnson all’universo DC. Dopo i successi di film come The Batman, Aquaman e Shazam siamo felici di dare il benvenuto ad un altro personaggio di grande successo nel mondo dei nostri supereroi. Il film ha goduto di un ottimo passaparola che ha allungato il suo ciclo di vita e di una campagna Marketing molto originale con collaborazioni di alto livello, fra cui amo citare la bella esperienza con il Milan.

Il pubblico in questi anni è cambiato… Cosa chiedono oggi gli spettatori?
Negli ultimi anni il pubblico ha molte più opportunità di intrattenimento rispetto al passato. Tanti contenuti di qualità, disponibili in sala, a casa e da mobile, in molteplici forme (SVOD, TVOD, lineare, sala ecc.) per non parlare delle molte piattaforme social che sono diventate a tutti gli effetti dei concorrenti che competono con noi per il coinvolgimento del pubblico.
Per questo motivi diventa sostanziale creare una stretta relazione biunivoca con il nostro pubblico, imparando a conoscerlo, ascoltandolo, suggerendo dei contenuti, anticipando dei bisogni; in poche parole, è importante diventare ancora più focalizzati sul nostro spettatore e trovare di volta in volta la migliore proposizione di Intrattenimento.

L’arrivo di Tik Tok ha permesso di raggiungere, a livello di promozione, un target diverso. Comunicare, raccontare, promuovere un film su questo social network che valore ha?
Di sicuro si tratta di uno dei luoghi più interessante per creare una forte relazione col nostro pubblico, soprattutto quello più giovane. È però vitale trovare i giusti codici per comunicare i nostri contenuti.  Specialmente quando parliamo delle fanbase collegate alle nostre più grandi franchise come DC e Harry Potter ci piace farci trovare ovunque sia sostanziale per il nostro pubblico e di sicuro Tik Tok è una piattaforma di primaria importanza.
Quello che ci piace molto di questa piattaforma è la sua capacità di creare eventi live che ci permettono di amplificare le nostre attivazioni ma anche la possibilità di creare, insieme ai nostri fan, dei fenomeni virali che rendono la campagna marketing ancora più efficace.

Una piccola anticipazione sul listino che presenterete alle Giornate professionali di Cinema?
Anche quest’anno presenteremo a Sorrento moltissimi film interessanti che speriamo possano contribuire a rendere il 2023 un ottimo anno per il Box Office.
Vorrei evidenziare il nostro impegno nel cinema italiano citando due pellicole che arriveranno già da gennaio. 
Il primo gennaio arriva TRE DI TROPPO, il nuovo film diretto e interpretato da Fabio De Luigi e con Virginia Raffaele come coprotagonista. È un film che ci ha molto colpito perché oltre alle risate che ti aspetti da una coppia del genere riuscirà anche a commuovere e far sognare lo spettatore. Il 19 gennaio invece sarà la volta di ME CONTRO TE – MISSIONE GIUNGLA. Siamo felicissimi di continuare a collaborare con Luì e Sofì con i quali abbiamo creato un rapporto di reciproca fiducia che ci ha portato dei grandissimi successi nel recente passato, successi che siamo certi arriveranno anche nel prossimo futuro.
Parlando invece di supereroi siamo onorati di continuare a portare in sala dei personaggi dell’universo DC. 
Dopo il successo del primo film, sarà la volta di SHAZAM LA FURIA DEGLI DEI, un film che potrà coinvolgere anche il pubblico più giovane che ha apprezzato precedentemente questo personaggio. Tanta coralità e dei “villain” a dir poco imperdibili renderanno questa esperienza cinematografica ancora più avvincente.
A giugno sarà la volta di THE FLASH, un film evento per noi che ci permetterà di riunire diversi universi narrativi del mondo DC e che porterà con sé delle grandi sorprese. Infine, è importante citare la grande novità in casa WBD, l’accordo con MGM che ci permetterà di distribuire a livello internazionale delle pellicole di grande rilievo come CREED III che arriverà in sala il prossimo marzo.